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砸1亿为主播造势,花椒突破直播这座围城有些难

花椒将再次大踏步前进。

去年花椒之夜过后,花椒在接近年底时传出消息,将向北京卫视投入一亿元举办首届现场嘉年华“花椒1218现场节”。为了创造势头,花椒的现场直播甚至敲鼓到纽约时代广场号。在这个所谓的世界十字路口,花椒的顶级主播成为纳斯达克大屏幕上的主角。

为了帮助主持人实现从美感到内功、从净红到明星的转变,花椒真的很努力地吃奶。事实上,自今年以来,花椒的现场直播一直很频繁。在造星计划方面,花椒将于4月举办网上红色演唱会。戛纳电影节现场直播,选择4个主持人走在红地毯上;配合《赢天下》及其他影视作品,主持主持主持演员试镜。花椒除了抓住主播的关键环节外,还努力打造PGC节目内容,如4月份吉尼斯世界纪录直播;5月,他与沃尔夫黑仔APP合作,进入游戏直播领域。他宣布将投资1亿元引进游戏内容和培训主持人。后来,他跟着莫言和其他人进入了这个短片游戏。

花椒从左到右,可以说是直播行业下半年许多直播平台的缩影。从去年激烈的1000团现场直播战争到现在只剩下几个行业巨头,现场直播行业领导人寻求的“牛奶和蜂蜜之地”从未出现过。学校的所有直播平台都经历了行业繁荣衰退的痛苦。根据《2017中国网络直播行业趋势报告》,直播用户的平均每月使用时间从去年下半年的203分钟下降到今年年初的182分钟。就用户保留率而言,下个月的保留率仅为20%至30%。

显然,在直播平台最初繁荣之后,泡沫逐渐散去,喜欢追求新奇事物的年轻用户无情地抛弃了垃圾直播内容。如何留住用户已经成为直播行业下半年最困难的附加问题。“戴维斯双击”花椒之梦

今年5月,许多直播平台补充弹药,发动新一轮融资战。短短十天内,猎豹、虎牙、熊猫等。筹集了25亿元,而盈科进入了宣雅的怀抱。6月,花椒筹集了10亿元,融资战达到高潮。

由于火力增加,有必要为投资者捕捉一些猎物。但是在直播上花1亿英镑值得吗?也许花椒管理层想通过纳斯达克刷屏和年终直播狂欢来让戴维斯双击,从而大大增强其在直播行业的影响力,甚至确立其作为直播行业领导者的地位。毕竟,盈科的销售背后有一段整合期,它可以在混乱中胜出。

然而,杜于君认为,尽管花椒的直播有着良好的意图,他希望给局限于直播平台的主持人一个展示自己的机会,提高他们在市场上的知名度,并为他们未来的业务充电,但这种形式值得讨论。

首先,许多明星和主持人的出现分散了观众的注意力。去年,30名明星和300名主持人出现在《胡椒之夜》。这次据说他们已经签约了娱乐圈的一半,仅明星的入场费就超过3000万英镑。有必要注意北京卫星电视平台上是如何安排这么多明星出现的。给定的时间有限。当时观众无法消化。哪里有主意观看数百名主持人?花椒的初衷是让明星们把主持人带到舞台上来增加人气,但这样安排主持人只是为了成为明星们的人肉背景。

其次,这种安排浪费了宝贵的资本资源。如前所述,这种集体狂欢只能产生群体感觉效果,给观众留下群体形象感,而不能突出个性和特征

直播行业失落的集体战略?

从今年年初以来花椒的布局来看,从外面看,它经常出手,发动更多的攻击,但在某种程度上,它感觉好像被困在八卦阵中,找不到出口。事实上,整个直播行业都没有看我。我看着你。每个人都面面相觑,很快复制了他们的新把戏。直播行业的未来走向和红旗将持续多久的问题,暂时只能被视为哥德巴赫对直播行业的猜测。

就花椒而言,除了上面提到的,今年一个相对较大的动作是9月份布局的短片。当时,致力于泛娱乐整合的直播公司宣布更新“派对主体”上的APP6.0。新版增加了MV短片和多对多视频社交功能“派对开幕”。花椒生活创始人兼副总裁于丹表示,他将投资1亿元人民币签约短片人才,并为高质量的PGC和UGC内容提供额外补贴。“开派对”功能可以在同一个屏幕上连接6个人,打破了原来的一对多互动交友模式,从一个变成了多个,实现了社交场景的多层次、内容丰富。

事实上,业内人士指出,这是包括花椒在内的直播平台努力的一部分。如前所述,仅刷面直播的内容就很差,已经给用户造成了严重的水土流失,迫切需要加固河堤留住用户。短视频成为直播平台上的第一条马奇诺线。本月,莫莫发布了一个新版本,专门用于视频社交。这个版本测试了几个一对一和多人实时互动的新场景,包括社交游戏《杀狼》、一对一视频聊天功能“快速聊天”(Quick Chat)和视频群聊功能“派对”(Party)。可以看出,这些形式几乎与花椒相同,目的是突破旧的一对多直播模式,尽可能增加用户的保留时间,增加用户的粘性。以杀狼游戏为例。游戏业务模块在直播平台上的添加也表明,今年在国王荣耀的推动下,格斗鱼等直播平台的受欢迎程度正在上升,用户逗留时间长,商业兑现机会多。但事实上,游戏平台的主持人也很无奈,因为许多观众在观看直播后没有得到任何奖励。

除了莫莫和花椒,今天头条的活火山视频也变成了小火山视频,偏向快速移动的主播麦克天佑(MC Tianyou)。这反映了直播行业对内容的集体焦虑。经过一年多的直播,业界意识到,虽然最初的直播平台吸引了流量,但内容同质化严重,用户体验逐渐恶化,导致流量看似庞大,但流量却被困住了,没有留住几条活鱼。名用户严重缺乏粘性。从大量的广告流量到最终推销自己的观众,可以看出流量已经成为王的陈词滥调,而王的内容已经成为直播行业的新法律。

就像人们观看国家足球比赛一样,直播行业的负责人会不时地说:直播的时间不多了。事实上,今年2月,由于资本链断裂,价值5亿美元的虹膜广播被宣布为“不可救药”。今年5月,盈科再次将自己卖给了萱雅,这让投资者的脸色越来越难看。一些投资者直言不讳地表示,他们不准备再次直播,因为该节目就像一条沙漠之河,不会有任何流量消失。这是一个无底洞。此外,直接广播没有技术障碍,任何产品都可以添加直接广播元素。如果直接广播不能建立社区、节省交通、通过直接广播实现现金,那么直接广播就没有什么价值。

根据投资者的观点,如果直接广播不能赚钱,它将会做出决定性的转变。处方之一是实时视频社交。毕竟,YY和莫莫莫莫是从20世纪80年代开始经营直播业务的

Read entertainment绅士认为,用目前的方式来推动主播效果有限,因为虽然这些主播中有些相当有才华,但他们适应了直播平台的利基,光靠这种直播嘉年华模式并不能真正赋予主播权力,还不如冷静下来,计划更多的影视作品,选择优秀的主播来播放,这样慢慢熟悉影视行业的运作规则,增加主播练习的机会。当然,花椒也看到了与电影和电视节目合作的机会,比如参与《秘果》等电影和电视节目,并为演员选择主持人。然而,参与毕竟是有限的。选择和分配演员的权力不在他自己手中,而且他也没有听说过有任何主持人扮演任何角色。结果是显而易见的。

推动锚实际上是为锚找到了一条路,从而为自己开辟了一条新的道路。因为随着现场直播的衰落,当敦刻尔克撤退时,主持人也感受到了肖被杀的感觉。从今年各大平台的锚头收入趋势可以看出,即使锚头也无法摆脱收入下降的困境。不管她们有多招摇,她们都赚不到钱,所以女主播必须脱下她们的妆,回到世界上像普通人一样挤地铁。然而,花椒农民设计的造星计划也面临许多困难。向现场综艺节目和现场电影过渡也很困难。来凤已经做了50多个综艺节目,并在2016年获得了整体亏损。宇都报道的损失高达7亿元,这是由于它与米伟传媒和其他综艺节目如《伤寒杂病论》的合作以及它的广泛娱乐。

尽管如此,花椒仍在倾倒其内含物。除了游戏直播的布局,花椒直播也推出了《赢天下》,点击率超过500万,观众收入55万元。虽然收入与支出不成比例,但这个现场综艺节目在互动体验方面取得了一些突破。此外,从今年年初开始,花椒直播已经与数千家企业联手推出SDK合作,覆盖体育、电子商务和母婴产业,帮助企业分发直播。对花椒来说,这是PGC开放战略的关键一步。除了户外和游戏频道,花椒正逐步走向一站式直播平台。

然而,这些做法并不是唯一的秘密。其他直播平台正在跟进、探索和犯错。剩下的几个直播平台不能享受所谓的垄断奖金,仅仅因为竞争对手较少。尽管资金仍在继续投入,直播行业仍充满不确定性,就像流沙上的海市蜃楼。

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