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有点冷的内容产业,和爱奇艺的逆风飞扬

投资大师巴菲特曾经说过,只有当潮水退去,你才会知道谁在裸泳。然而,也是潮流消退的时候,真正有价值的内容会脱颖而出……整个娱乐内容行业都在经历着同样的周期。在衰退的声音中,爱奇艺在刚刚结束的快乐会议上透露的许多积极信号也为这个略显寒冷的内容产业增添了一丝温暖。

瓶颈与变化,内容产业的火与冰

冬天来了,这不仅是一句格言,也是内容产业的真实感受。

受大环境的限制,电影市场在过去的11个黄金周非常冷。统计数据显示,国庆期间的票房仅为21.7亿英镑,比去年的25.48亿英镑下降了21.4%,与2015年的票房数据基本持平。与此同时,这个黄金周没有延续过去几年的爆炸性势头,也没有电影加入10亿票房俱乐部。

戏剧市场也非常冷。被称为行业风向标的2018年秋季北京电视展比前几年安静了。数据显示,在中秋节展出的戏剧数量已降至928部,而2017年为988部,这也是一个相当大的下降。尽管范围不大,但足以看出该行业正处于深度整合的边缘。

衰退最直接的表现是投资形势不容乐观。在早些时候结束的哈尔滨国际广告节上,不仅湖南卫视缺席,而且大多数卫视制作的招商电影也基本不尽如人意。头部系列基本上消失了。加上过去一段时间里“大知识产权明星”的频繁失败,许多广告商缺乏信心…

罗马不是一天建成的。应该说,整个内容产业都在为泡沫买单。在备受追捧的电影高薪、大知识产权、小鲜肉等热点背后,是该行业愿意放弃其在内容上的独创性、对市场的敬畏和对用户的真诚,以便快速赚钱,这最终使整个行业以随机的速度运行。

但是正如俗话所说,当你面对困难时,你会表现出英雄的本色。在这个行业进入寒冬的时候,以用户为核心,尊重内容创作规则,在线视频在内容行业的优势更加突出,这里的风景也是独一无二的。9月优酷秋后,10月18日,2018年“青春绽放,品牌花朵”iJOY Joy博览会在上海举行,吸引了业界的广泛关注。

正如优酷秋吉的重要信息一样,爱奇艺强调与用户站在一起,依靠人工智能等技术创新,“头垂直”内容战略布局,提供个性化、准确的服务和平台体验。正如爱奇艺首席营销官王湘君所言,爱奇艺是一个致力于为年轻人提供高质量内容和服务的平台。“我们总是关心这个群体,随时与他们沟通,发现他们的变化,做他们喜欢看到的事情。”

标题内容、内容层和“用户为王”的内容策略

尽管整体市场疲软且难以找到高质量的产品,但2018年戏剧市场最显著的特点之一是纯粹的网络直播节目已经领先。从圆形爆炸《镇魂》到大规模爆炸《延禧攻略》,纯网络广播内容的质量已得到市场认可。

特别是Aiqiyi 《延禧攻略》实现了爆炸式发展,给整个内容行业带来了很多启示:随着用户审美标准的提高和观看戏剧的需求和习惯的改变,大知识产权和大流量不再是爆炸式发展的规律。Aiqiyi 《延禧攻略》已经向业界证明,新演员的优秀作品也可以获得成功。

所以在招待会上谈到行业面临的“只限知识产权”、“只限流量”和“高片酬”的现象时,陈晓说应从三个方面改变现状:

第一,从宏观角度来看,希望政策的不断出台能不断帮助娱乐业的发展;

第二,在媒体看来,我希望这个行业能够团结一致。这是升级的好时机。

第三,在微观层面,我们要坚持个人创新,不断创新,不断创新,向用户展示更好更新的作品。

阅读和娱乐你认为所谓的内容

遵循这一趋势,爱奇艺发布了一份200多部作品的庞大清单。精品涵盖戏剧、综艺节目、动画、电影、现场直播等领域。

其中,该列表不仅包括《黄金瞳》 《破冰行动》 《外八行》 《租界少年热血档案》 《风暴舞》 《唐人街探案》 《迷航昆仑墟》 《新白娘子传奇》 《赖猫的狮子倒影》 《国风美少年》 《演员的品格》等。还有《唱作人》 《姐姐的花店》 《恋爱捕手》 《四海鲸骑2》 《狐狸之声》 《无敌小鹿》 《中国新说唱》和其他超级网络。《偶像练习生》 《奇葩说》 《生活对我下手了》和其他流行动画和动画也相继推出。

值得一提的是,iQiyi自制内容在大量电影中的比例不断扩大。许多自制的知识产权内容已经被序列化和孵化,其自身内容知识产权的培育已经开始形成。2019年,iQiyi将继续创造全面的N代爆炸性内容,如《乐队的夏天》第二季、与微博联合制作的《中国有嘻哈》第二季、《河神》第六季。

除了戏剧和综艺领域的大动作,爱知艺术面对新的市场环境和用户需求,积极探索新的方向。

Full Blooming and Full Fired Content Matrix

基于行业和平台的发展趋势,陈晓在会上还指出,影视行业正在迎来一个新的发展转折点。生产商正在寻求变革,行业中出现了更多的机会。该平台的任务是向行业交付有价值的内容。招待会上,爱奇艺还正式发布了全新的平台内容策略,并将在影视剧、综艺节目、纪录片、体育、动画等领域“全面开花”:对于影视剧,爱奇艺推出了“短剧”、“垂直屏幕微网剧”、“流派剧场”、“排演模式”、“探索研发”等重要举措。其中,艾奇艺针对标准的“美国电视剧模式”推出了“短片系列”。它采用每季12集的大小,具有高质量的图像质量和高质量的视觉语言,特点是短小精悍,增强用户的粘性。

“垂直屏幕微网剧”,iQiyi龚宇CEO在招待会上表示,超过70%的中国用户使用垂直屏幕观看,这意味着垂直屏幕内容肯定会成为未来的主流方向。Aiqiyi这次也推出了垂直屏幕微网络剧《偶像练习生》,宣布已经进入垂直屏幕内容市场。爱奇艺的莱特工作室致力于创造垂直屏幕内容消费的新体验,以高质量和更年轻的年龄作为其内容需求,帮助草根名人和作品演变为专业人士和作品,重新定义垂直屏幕观看市场,并为内容创新和营销创新拓展想象空间。

面对分层用户群,爱奇艺还将强化“类型剧场”,打造青春、神秘和英雄三大剧场,通过不同的内容类型深度培养每个用户层。此外,为了增强“用户体验”,iQiyi采用了“一次看完作品”、“日表”和“周表”等不同灵活的“调度和播放模式”,以满足用户不同的观看时间和节奏。爱奇艺将继续通过创新实验探索和开发更多新领域。

在多样性方面,艾奇艺术将推出音乐潮流系列、青年风格系列和生活趣味系列三大系列,包括音乐、舞蹈、美食、爱情、民族风格等多元化子类,深入探索各个垂直领域的内容,满足不同圈子用户的品味,掀起流行文化潮流。其中,音乐潮流系列,即“音乐潮流文化”,是艾奇艺术保持不变的主要轨迹。青春风格系列服务于永远不变的“新青年”,展现了这个时代新青年的精神美和力量。生活乐趣系列(Life Fun Series)帮助用户发现生活的美好,让年轻人在享受生活的同时更好地理解自己的生活。

值得期待的是艾奇艺和米薇郑重宣布2019年大片项目 《中国新说唱》。该节目将探索音乐多样性的新方向,并将乐队文化带回公众的视野。与此同时,音乐界最强大的资源:现代天空、泰和音乐集团、曹太回声、最大的音乐交流平台杰生也战略性地加入进来。在悦乐俱乐部活动现场,爱知艺术与美味鱼子酱文化一起宣布推出爱知艺术综艺节目品牌合作计划。在

与年轻用户一起,为年轻群体提供优质内容是艾奇艺术的开端,也是其在内容市场的核心竞争力。“人工智能娱乐”的双重驱动也保证了艾奇艺术总能引领年轻人的文化潮流。

在之前的优酷秋季系列中,阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁、大优酷总裁、阿里音乐CEO强调了技术对内容产业的重要性。他认为,对于平台和整个内容行业来说,技术对用户行为的洞察和消费者需求的有效映射可以帮助内容行业控制成本和风险,提高生产高质量内容的概率。

作为领先的在线视频平台,爱奇艺已经将人工智能放在了第一位。早在2017年6月,iQiyi创始人兼首席执行官龚宇博士就在企业愿景中提出“成为科技创新驱动的伟大娱乐公司”。此后,iQiyi完全面向人工智能。而在“科技娱乐”双螺旋基因指导下的人工智能创新也使得艾奇艺术精品层出不穷。

为什么?iQiyi的人工智能技术由于对大数据的深度学习,可以在热预测、主题、角色选择等方面为生产者提供参考,为“爆炸”铺平道路。然而,通过人工智能技术创新,如“只看助教”(only wating TA)、ZoomAI、mask和bullet screen,aiqiyi为用户创造了一种专属的个性化互动观看体验。

“艾奇艺”在两个轮子的驱动下,艾奇艺的科技实力正在逐步拓展创新的边界,从影响剧集内容的系统建立和利用内容的制作,到内容评价标准的重新思考,引领行业的系统创新。在强调技术能力创新用户体验的基础上,爱奇艺有望通过技术和内容的双重驱动抓住用户的心灵,并进一步为自己的品牌和生态建设做出贡献。

平台、货币化能力、内容和其他指标的评估不再仅仅依赖爆炸性内容或单一格式的视频网站竞争,而是成为后者的真正焦点。然而,艾奇艺术可能会有更多的空间和机会,依靠技术创新或内容布局来进一步巩固用户娱乐需求的满足。

本实验已于去年通过《奇葩说5》、《延禧攻略》等内容验证,2018年 均提交了新答案。其中,爆炸性的电视剧已经吸引了超过128亿的微博话题阅读和997万的话题讨论,引发了全国范围内的关注热潮。

2018年9月,iQiyi更加大胆创新,成为行业典范:率先关闭前台,代之以查看、互动、分享等多维内容流行价值,作为当前内容流行的参考。这种基于大数据和机器学习的研发和尝试是试图建立一个更加科学客观的内容流行度观察坐标系,为用户、电影制片人和商业伙伴提供更好的消费体验和内容价值判断的依据。

龚宇进一步指出,艾奇艺术8年多发展的最大亮点是创新。无论从技术、产品、内容还是商业模式的角度来看,爱知艺术决定的行业实际上有很多规则.爱奇艺最大的价值在于我们愿意不断创新,做对行业更有益的事情。

结束:

通过近年来内容市场的质的变化,除了政策的引导,最大的变化还是来自用户群体的变化。目前和未来,95后和00后将成为主流互联网用户和电视行业的主流受众。

这也是在线视频平台在这个寒冷的冬天不退缩而是前进的深层原因:只有从用户开始,他们才能不受行业周期性和重复的影响,永远脱颖而出。从优酷秋记到爱奇艺的娱乐,从内容层面来看,在线视频平台不仅限于戏剧和综艺节目。它从用户的角度,在二次维度、纪录片甚至短片领域,以及艾奇艺在垂直屏幕和多元化广播方面的尝试,展示了在线平台的进取精神。

从用户的角度来看,王湘君,

对于在线视频,当前的舞台不再是项目之间的竞争,而是工业生态之间的全面竞争。在这个风雨无阻的时代,视频网站之间的竞争也是从内容到技术、从运营到战略的全方位竞争,判断输赢的标准只有个用户。因此,一直致力于与年轻人站在一起的爱奇艺,应该成为中国青年大众文化的领导者,无论是高峰还是低谷,从青年趋势文化细分领域的内容密集型培养到水平屏幕的突破,重新定义垂直屏幕的内容,从率先挑战单一的内容评价维度,到通过人工智能技术重构内容文化生产的产业化标准。

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