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清华教授彭兰:“众媒时代”的5个特征

作为2015腾讯互联网媒体峰会的嘉宾之一,清华大学新闻传播学院教授、新媒体研究中心主任彭岚接受了腾讯科技的专访,分享了他对当前媒体和传播环境变化趋势的理解。

围绕会议的主题“大众传媒时代”,彭岚认为所谓的大众传媒时代有五个主要特征。首先,它有丰富的表达形式,不再受传统表达形式的限制,文化更加多样化。其次,有许多制片人,每个人都可以成为媒体。第三,有许多比以前更复杂的通信结构。第四,有许多平台。第五,终端多样化。

在当今大众传媒时代,传统的传播链已经被重建。至于新媒体的崛起是否会消除新闻的严肃性,彭岚认为,新媒体可能会受到传播载体和片段时间的影响,导致受众对长篇文章的接受度有所下降。在此前发布的报告中,彭岚根据报告的调查结果指出:52.2%的用户不太喜欢在移动终端上阅读长篇文章,媒体必须对某些类型文章的长度和表现形式做出相应的改变。

但是彭岚同时说短文和严肃不是对立的。事实上,当用户接触到大量信息时,他们可以形成自己的判断。

彭岚承认,然而,在大众媒体时代,传统媒体中守门人的角色已经在一定程度上被消除了。在传统的传播链中,受众只需要区分接收到的新闻的真实性,而在大众传媒时代,传播的特征是社会化,信息沿着社交圈流动,每个用户成为传播的节点,用户自己形成投票机制的守门人。

那么在媒体时代,观众是如何过滤信息的呢?彭岚的建议是,鉴于信息来源广泛和缺乏筛选,在总体格局不可避免的变化背景下,用户需要提高他们的媒体素养,以提高他们对信息的判断。用户媒介素养的提高需要教育和信息流平台的服务提供商来促进。

至于新技术的不断涌现及其在媒体行业的应用,彭岚认为新技术是增加媒体代表性的一种方式,但新媒体不会从根本上改变媒体的组织结构和生产模式。关于未来媒体的发展趋势,彭岚认为虚拟现实、传感器、增强现实等技术,以及定制化生产、个人云、平台、人与物的协作将成为未来媒体的发展方向。

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