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数字营销增速放缓互联网广告流量下降? 2020数字营销如何走?

社交渠道将成为亮点

社交营销正日益成为广告商数字营销投资的焦点。该报告显示,2020年,社交营销及其自己的流量池是广告商最关注的数字营销形式,其中视频广告和社交电子商务位居第二。就社会营销预算投入而言,到2020年,71%的广告商将增加其社会营销预算,平均增加15%。

你如何定义社会营销?王于梅认为社交一切都是社交。我们过去认为社交营销只指微博、微信等社交平台上的内容营销,但事实上,像今天的头条这样的新闻媒体,因为用户评论构成了内容的主要组成部分,也属于泛社交媒体的范畴,可以用于社交营销。简而言之,社会营销和传统数字广告的主要区别在于,它通过多样化和多层次的内容和互动而不是广告来触及消费者。

根据爱茉莉太平洋集团中国的CMO高辛的说法,今天的年轻人有三个特点,决定了品牌与他们交流的方式。首先,年轻人聪明、知识渊博,能够快速总结规则和惯例,这需要品牌不断创造反惯例的内容来打动他们。第二,他们在优越的环境中长大,对真实和美丽的事物有着极端的追求。他们非常珍惜真善美的环境和人际关系。因此,品牌的营销主题需要坚持这一主题。第三,他们的兴趣非常多样化。他们不断探索新领域,质疑所谓的权威观点。因此,盲目灌输概念并不奏效。

王于梅在快速尝试各种变化方面也有相同的看法。她认为,在东亚文化中,消费者的偏好变化很快,所以在品牌运营中,如果西方逻辑简单地应用于中国消费者,将面临巨大的挑战。我们可以看到,许多本土品牌已经满足了中国消费者快速变化的需求,并取得了巨大成功。

社交媒体非常受欢迎,KOL的营销是今年的焦点。“2019年,许多品牌将对KOL营销的投资增加到了数亿英镑”。在此之前,AdMaster的运营伙伴陈乐表示,尽管预算有所上升,但KOL充满了水,并夹杂着好人和坏人。如何选择具有真实市场价值的KOL一直是一个难题。

在这种背景和品牌所有者对私有域名流量的渴望下,报告显示,社区运营/私有域名流量突然成为一半以上广告商投资的焦点,因此另一个群体“KOC”开始受到关注。

王于梅解释说,对于许多品牌来说,他们意识到除了通过托普的红色网络带来商品,他们还会继续“包围”消费者。从头顶的星星KOL到腰部的KOL,再到小KOL,或普通人,它现在被称为“KOC”。社交媒体传播的生态已经改变。年轻人越来越倾向于追求与自己相同的人,即“社区”。该品牌希望这些科威特石油公司进入不同的社区,以影响更广泛的消费者。

今年下半年,“私有域流量”被反复提及。王于梅提到,今年11日,许多品牌反馈说,大型平台的流量越来越贵。因此,如果品牌想要在流程层面拥有发言权,摆脱被大型平台绑架的状态,他们必须将私有领域流程转化为自己的资产,从中挖掘更多内容,并探索对品牌更高价值的方式。

用户有权选择不连接。

虽然普遍预测2020年将是经济增长放缓的一年,数字营销行业也将面临许多挑战,随着人工智能、5G等尖端技术的不断成熟,数字营销将迎来新的发展空间和机遇,并将不断向智能化转变。

报告显示,在2020年,营销人工智能将成为广告商最流行的数字营销技术。此外,数据中心、营销自动化和数据收集技术也是广告商关注的营销技术。

5G即将到来,物联网也有广阔的想象空间。在王于梅看来,目前的互动只是消费者在互联网上的互动,还可以有更多的互动

然而,这里涉及的一个重要问题是用户隐私。一些消费者曾经告诉记者,他们白天刚和朋友聊过,想买无线耳机,那天晚上电子商务平台把相关产品推给了他们。

北京大学光华管理学院副院长张颖曾在一次公开分享中表示,企业现在非常重视消费,但事实是,“消费者不想成为消费者”。

对此,王于梅认为,当前的数据价值在被几个主要平台垄断后已经被平台拿走。目前,用户没有太多选择,但是随着网络安全变得越来越透明,我们不得不慢慢地选择和判断我们每个人都拥有自己的数字资产。将来,数据的价值应该归用户自己所有。回到搜狐看更多

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