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STEAM教育“撞上”天花板

Original Title:STEAM Education“撞上天花板

李晶

11月下旬,西瓜制造商面临大规模裁员。一名被认证为西瓜制造商的员工在社交网络平台上发布了一条消息,称公司正在进行大规模裁员。今年8月,在线儿童编程平台刚刚完成了1.5亿元的第二轮融资。

西瓜制造商在11月28日回复《经济观察报》时表示,这是基于公司战略计划的调整。为了集中精力和资源,公司已经完成了人员结构的调整。这次人事调整的比例约为15%,对离职的员工给予了合理的补偿。

西瓜制造商只是许多在蒸汽轨道上受挫的公司之一。同月,儿童节目品牌苗也传出雷雨。后来,苗在官方网站上宣布,他目前正在与上市公司洽谈收购事宜,需要停课一至两周。如果达成一致,课程将继续。如果协议失败,学生将被协助转到其他在线编程教育机构。

STEAM教育是一种跨学科的学习方法,起源于美国政府的一项教育倡议。目的是培养学生实践、创新和综合应用科学知识的实践能力。它是英语中:科学、技术、工程、艺术和数学的缩写,尽管在中国它通常被理解为一种单一的程序设计教育。

一个接一个的“事故”让这个行业有些吃惊。在此之前,源自“工程”和“艺术”等跨学科领域的美国“外国”蒸汽教育仍然是资本追求的宠儿。据《2018年少儿素质教育投融资报告》统计,2018年前11个月,中国STEAM教育的投融资数量达到62个,远远超过同期儿童英语培训的28个。STEAM已成为教育投资领域的新出路。今年其融资形势依然光明。根据blackboard insight研究所的数据,2019年10月,教育行业发生了24起融资事件,总计7.59亿元。其中,蒸汽机车轨道延续了9月融资额居首位的态势,贡献4.3亿元,占总额的56%。

业内人士指出,非紧急需求、分散的渗透率和获取客户的高成本是STEAM教育危机的原因。一家投资机构的负责人对《经济观察报》表示:“在当前的大环境下,家长可能会选择更符合孩子长期发展的机构进行学习,一些优质教育机构的付费群体数量可能会下降。”。

双倍奖金

2015年9月,全国人大发布《关于“十三五”期间全面深入推进教育信息化工作的指导意见(征求意见稿)》(以下简称“《指导意见》”),明确提出“探索蒸汽教育、客制化教育等新的教育模式”。

一年后,教育部颁布了《关于进一步推进高中阶段考生考试招生制度改革的指导意见》,提出要提高学生的综合素质评价,改革录取方式。在2017年《指导意见》终稿中,提出了培养学生创新创业精神和能力、建设研究性学习旅游基地、提高学生审美教育质量、促进民办教育发展的策略。

从那时起,在国家一级连续出台鼓励政策和消费者需求的双重积极影响下,由STEAM主导的优质教育一度成为资本和企业家追求的“宠儿”。

艺术宝藏教育副总裁马昌昌提供的服务之一是“艺术宝藏1:1”,这是一个面向4-12岁儿童的在线教育平台。早在2014年,他就开始制作社区产品(艺术宝藏社区),并为b端艺术机构提供智能校园服务(艺术宝藏智能校园),直到2018年,他转向c端市场,推出了“艺术宝藏1比1”。他和他的机构经历了从艺术市场兴起到爆发的整个阶段。

在马昌昌看来,首都对蒸汽机车教育的热情来自两个方面。一方面,学科培训出现时间长,竞争达到白热化状态,市场基础已经奠定,出现新模式的可能性相对较小。另一方面,随着时代的进步,人们越来越重视素质教育的范畴,家长对素质教育有了更好的理解

政策引导和资本助推,基于多种有利因素,越来越多的相关径赛项目出现,并频繁赢得资本爱好。据不完全统计,仅2019年上半年,在编程电路中就出现了“编程猫”和“核桃编程”,融资额超过1亿元。艺术赛道的“艺术宝藏教育”、“绘画啦啦”和“贵宾陪同培训”也在一级市场有所斩获。

与此同时,有人怀疑STEAM教育在中国市场的逐渐偏离。在上述投资者看来,与美国蒸汽动力相比,创科是一种文化,是一种跨学科的人才培养。中国的蒸汽教育更像是“披着羊皮卖狗肉”。目前,对于什么是蒸汽、蒸汽包含什么以及如何定义蒸汽,还没有统一的标准。“我们不只是挂一个牌子,只是教一个机器人组装它可以被视为蒸汽,甚至优质教育,”上述投资者说,他说

互联网资深教育投资者舒威很早就开始关注轨道。然而,由于一些因素,它被推迟了。

他认为资本对STEAM轨道的受欢迎不是因为轨道有多好,而是最大的因素是资本没有一个特别好的项目方向。例如,国外的程序设计教育相对成熟,而国内的程序设计教育还处于起步阶段。投资的想法是复制外国编程教育,这相对容易。“他说这种教育可以分为线下培训、线下培训和线上线下结合。然而,在线培训的失败率相对较高。最近来自企业的负面消息是一个迹象。尽管有大量的融资,但只要行业走互联网教育纯互联网教育之路,产品研发成本是不可避免的,包括技术人员的高工资、服务器运行和维护的稳定性以及营销成本,这些成本不可能通过规模扩张迅速转化为边际成本。

"用户越多,营销成本就越高,运营服务成本也会增加。这些成本会随着你而增长。因此,它不是一个可以形成边际效应的简单产品,”魏叔叔说。

尽管有许多积极的效果,具有素质教育的培训机构层出不穷,但对于培训市场之外的家长来说,素质教育仍然是学科教育之外的“饭后甜点”。

在采访中,许多学生的家长告诉《经济观察报》,虽然有一些关于绘画、舞蹈、编程等课程。但是更多的时候,当孩子们更小的时候,一旦他们进入一个更高的年级,除非他们对参加艺术考试感兴趣或者在这个领域取得了成就,数学、语文、英语和其他学科的训练仍然是第一位的。

“在应试教育下,没有人敢认真对待英语和数学,”一位家长告诉《经济日报》。

非刚性需求和其他因素使得优质教育不是家长的首选,客观上导致这类产品的再购买率较低。

此外,难以分摊的乘客获取成本和众多以质量为导向的教育轨道(如STEAM)也扰乱了轨道,导致市场渗透分散在子行业和其他原因。

据特瑞体育副总经理孟茹说,与英语和基础课程及教材的统一相比,规范素质教育的课程安排和设置的难度也是素质教育收效甚微的主要原因:“比如,参加体育锻炼的孩子第一年应该练习什么?你没有统一的标准。5岁和10岁的孩子踢足球时应该练习什么?因此,艺术、编程和体育方面的训练是相对随机的。“

”有些专业教育可以加分,但少数人不可能做到课程重复。不同的省份有不同的培训标准,所以这种培训只能根据自己的特点发展成一个“小而美”的平台或组织。

天花板上有空间吗?

在魏叔叔看来,虽然这种训练不仅仅是教育上的需要,但也证明了这种训练对一些想培养艺术气质或掌握技能的人来说还是有市场的,即使考试和证书对他们有帮助

“有这样的可能性,否则投资者不会关注这个领域,”魏叔叔说。然而,它只能出现在互联网公司。线下机构希望成为70亿元的独角兽,这意味着销售成本将达到30亿元。然而,目前互联网企业从资本方面变得冷淡的局面可能需要一段相对较长的时间。"



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